-Các căn cứ lập kế hoạch kinh doanh:
+nhu cầu thị trường
+tình hình phát triển kinh tế-xã hội
+pháp luật hiện hành
+khả năng của doanh nghiệp
-trong đó căn cứ nhu cầu thị trường là quan trọng nhất.vì nếu khách hàng không có nhu cầu thì doanh nghiệp không thể kinh doanh được