- Có 4 căn cứ để lựa chọn lĩnh vực kinh doanh:
+ Nhu cầu thị trường
+ Lĩnh vực kinh doanh phải đảm bảo cho việc thực hiện mục tiêu doanh nghiệp.
+ Huy động có hiệu quả mọi nguồn lực của doanh nghiệp và xã hội
+Tình hình phát triển kinh tế xã hội
- Căn cứ nhu cầu thị trường là quan trọng nhất vì nếu khách hàng không có nhu cầu thì doanh nghiệp không thể kinh doanh được.